随着微信公众号流量红利的枯竭，很多校园公众号都面临一个问题，用户关注之后就再也不会打开了

除了学校官方的号，发布一些校方，院系最新通知信息的号，其他的号大部分每篇文章的阅读量都在几十到几百。

即便是官方号比如校学生会，校团委，学校社联，几万人的院校，大部分文章的阅读量都只有几百，少数活动，评奖或者“福利”的文章能达到数千，广告软文的打开率更是低的可怜

。这说明一个问题，除了重要的通知，校级活动信息，校园公众号的广告效果是呈下降趋势，由于公众号推送的时间一般在晚上7.8点，本质上和校内的海报栏一样，很多的文章的推送时间都在集中在这个阶段

导致很容易就被“覆盖”，挤到后面去了，除了每个用户置顶的几个号，很多号可能终生都不会有一次阅读，直到用户取关。

在这个背景下，校园KOL朋友圈广告又渐渐取得一定的广告主关注，所谓KOL朋友圈就是校内的意见领袖，红人的朋友圈，比如某项全国赛事冠军，校际比赛获奖选手，以及本校歌手比赛，服饰大赛的获奖选手。

这些学生由于有一些曝光度，在校内也有一些粉丝，所以其朋友圈的好友数量都能上千，其一条朋友圈的广告效果可以说只在一些校级公众号之上，不在其下，但是在真实投放广告的时候，其广告价值却很难去衡量，好友数差不多的两个人，发布同一条广告，阅读和打开的数据却能相差很大，这和粉丝的忠诚度，发布广告的频率关系都很大。还有一些校内做微商，开小卖部的学生，也有几千好友，但是广告效果不行，只有真正的粉丝才会产生价值，一个真实的粉丝胜过10个买东西的粉丝。

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